Gianni Mattioli (Dal-Tile Corporation/Mohawk Industries): "Continuiamo ad innovare e ampliare il mix di prodotto"

Alla vigilia dell’appuntamento con Coverings 2019 (a Orlando dal 9 al 12 aprile), abbiamo chiesto ad alcuni tra i principali protagonisti dell’industria ceramica statunitense di commentare l’andamento e le prospettive del mercato locale.

Gianni Mattioli, Executive Vice President Dal-Tile Corporation (Mohawk Industries)

“ Il 2018 non è stato certo un anno eccellente per i consumi di piastrelle negli Stati Uniti, con volumi fermi sui livelli 2017 e circa un 2% di crescita in valore. Il numero di nuovi cantieri residenziali resta sotto le attese, mentre è ancora positivo il segmento commerciale. In tutto questo, continuiamo a subire l’avanzata dell’LVT, le cui previsioni di crescita si aggirano sul 15-20%. La scarsità di posatori professionali è un ulteriore svantaggio che pesa sulla domanda complessiva.

Come Gruppo, continuiamo ad innovare e ampliare il mix di prodotto, con nuovi materiali tecnici sviluppati sia in Italia che negli Stati Uniti, mosaico, piastrelle decorative e rivestimenti di gamma più elevata. Abbiamo lanciato le nuove Panoramic Porcelain Slab, lastre prodotte dalle aziende del gruppo in Italia, e abbiamo avviato un nuovo stabilimento in Tennessee per la produzione di top in quarzo, segmento nel quale continuiamo a registrare tassi di crescita a doppia cifra.

Ritengo che il 2019 non sarà molto diverso dal 2018, non vedo all’orizzonte segnali diversi o cambiamenti di rotta particolari quest’anno che possano indurre a previsioni più positive. Ovviamente, qualora in marzo i dazi sulle importazioni di materiale dalla Cina dovessero salire al 25%, l’impatto dovrebbe essere positivo sia per i produttori nazionali, che anche per gli esportatori italiani.

Come settore, ritengo comunque necessario continuare a spingere sulla campagna di comunicazione “Why Tile”, creata per ribadire al consumatore i vantaggi della ceramica in termini di sostenibilità ambientale e sicurezza per la salute, rispetto ad altri prodotti come gli LVT.  „