The new living Experience a Tecnargilla

Saranno le chiavi di lettura per leggere i trend che caratterizzeranno le stagioni future, l’oggetto dell’atteso convegno in programma a Tecnargilla il prossimo 1° ottobre dalle ore 09.30.
Per decifrarle, Valentina Durante e Marco Mancin hanno analizzato gli ambiti propri della futurologia (demografia, società, economia, tecnologia, politica, ambiente), arrivando a individuare gli elementi caratterizzanti il momento attuale e interessanti per il settore ceramico: le influenze della natura e della sostenibilità, della scienza e della tecnologia nell’architettura e nell’arredamento, le commistioni coi mondi virtuali e il digitale, la polisensorialità e l’esigenza di benessere totale, la personalizzazione e modularità degli ambienti domestici.

Oltre alla definizione dei trend, tra loro dialettici - a un trend si contrappone infatti sempre un anti-trend – la presentazione ne illustrerà la durata, essenziale per stimare il ciclo di vita dei prodotti industriali. Si può infatti parlare di:
- macro-trends: durano svariati anni, addirittura un intero decennio. Spesso vengono utilizzati come riferimento storico e culturale, lo stile hippy e contestatore degli anni '60, il dress for success degli anni '80 e così via;
- micro-trends: durano alcune stagioni (anche se il concetto di stagione cambia a seconda del settore);
- “fuochi di paglia”: durano da qualche settimana a qualche mese. Nascono in relazione a qualche evento mediatico, culturale o di costume.

Nella definizione dei trend giocano poi un ruolo fondamentale le influenze delle generazioni. Gli eventi, mood e mode vissuti in età simili spingono infatti i membri di una stessa generazione verso un sentire e un agire condiviso, benché anch’esso in mutazione. Altrettanto importanti sono le interazioni tra generazioni. Nello stesso momento sono infatti presenti vari archetipi generazionali, divisi tra dominanti (i loro valori vengono più difficilmente abbandonati) e recessivi (i loro valori vengono più facilmente abbandonati).

Generazioni e trend si influenzano poi reciprocamente dando origine ai bisogni, le cui risposte si articolano in industry e consumer trend. Qualora queste risposte arrivino dal mondo produttivo si parla di un industry trend; nel caso invece vengano spinte dal consumatore ci troviamo di fronte a un consumer trend; oggetto di ricerca di quel famoso cool hunting di cui oggi tanto si parla.